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克隆品?Slingshot能帮FB解决问题吗
2014-06-20 10:07:51 来源: 作者:admin 栏目:IT业界 责任编辑:admin
[导读]Slingshot似乎摆脱不了“Snapchat克隆品”标签,该应用要求用户回复才能解锁查看别人发来的信息;这种新的分享模式颇为冒险,有强制用户参与之嫌,但能否帮Facebook解决用户黏性下滑问题?
  Facebook近日发布了一款全新的照片与短视频分享应用Slingshot。国外媒体撰文指出,尽管拥有自己的特点,Slingshot似乎摆脱不了“Snapchat克隆品”的标签。该应用要求用户回复才能解锁查看别人发来的信息,Facebook提供这种新的分享模式颇为冒险,有强制用户参与之嫌,但也有可能帮助它解决用户黏性下滑的问题。
  
  以下是文章主要内容:
  
  在这款智能手机应用中,照片和视频在被浏览后会自动销毁。它支持你用自制的小涂鸦来个性化那些阅后即焚信息。它的名称是“S”开头,“T”结尾。猜到它是哪款应用了吗?
  
  Snapchat克隆品?
  
  不,它不是Snapchat。它是Slingshot,是来自Facebook的新款应用。它听起来确实像是Snapchat的克隆物。但二者还是存在一大差别:你要先回复才能查看别人发来的Slingshot信息。Slingshot产品经理威尔·鲁本(Will Ruben)表示,该应用旨在创建一个“人人都是内容创造者、无人只是旁观者”的社区。
  
  这听起来差别不大,但那是一个挺有趣的理念,有可能会给Slingshot乃至整个移动行业带来重大影响。在一个从Facebook到Twitter的移动应用苦苦提升用户黏性的市场里,几乎没有一款像Slingshot这样的用户百分百参与的应用。活跃用户会生成内容,定期发布推文,在Facebook上分享最新动态,在Snapchat发送自拍照。但也有人只是旁观,很少发布内容。他们可以用某款应用用上好几年的时间,期间不分享任何东西,不邀请任何朋友使用。
  
  而在Slingshot里,他们则不能那么做。要使用该款应用,你就必须真正地去使用。对于Facebook来说,该举既明智又冒险。毕竟,强制要求参与不是每个人都会喜欢。但Slingshot团队觉得,满屏来自朋友的、等待被解锁的信息,会足够吸引其他人也开始发送信息。要是赌赢了,Facebook可能就能够解决用户黏性问题。
  
  差异化定位
  
  然而,一开始Facebook必须要先说服部分人去开始给他们的朋友发送信息。这可能有些困难,毕竟Snapchat已经非常流行。为此,Slingshot团队试图将Slingshot定位为某种与其它通讯应用全然不同的服务。“我们并不认为Slingshot是一项通讯应用,”鲁本指出,“它更接近于信息流应用。”他说,当人们有来自20位朋友的信息要解锁的时候,他们更有可能向所有的那些朋友发送回同一条信息,而不是向20位朋友逐个进行回复。
  
  该团队还声称,Slingshot的诞生与Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对分羹Snapchat市场的渴望无关。据悉,扎克伯格去年曾报价30亿美元收购该创业公司。Slingshot产品设计师乔伊·弗林(Joey Flynn)说,开发Slingshot应用的想法诞生于Facebook旗下的创意实验室举办的一次黑客松活动。“我们当时觉得信息分享应当带有一种回馈属性。”
  
  尽管如此,人们还是普遍觉得Slingshot是Snapchat克隆品。不管它的新分享模式会有多大的瘾性,它都仍有可能像Facebook之前山寨Snapchat的Poke那样惨淡收场。被动的社交媒体用户肯定不会成为Slingshot的早期使用者,沉迷于Snapchat的用户也似乎没有足够的理由去抛弃自己很喜欢的一款应用,完全转投Slingshot的怀抱。
  
  不过,Slingshot的“回馈属性”至少让它有一线机会。弗林称,在其团队开发测试Slingshot的六个月期间,他有时候会担心要求用户先回复才能查看信息会带来负担。但最终,他们还是认定了这种模式。“它鼓励人们创造内容。”他说道,“它鼓励人们更多地去分享。”
标签:克隆 FB
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